เจาะลึกระเบียบ อย. ปี 2026 มีอะไรเปลี่ยนแปลงที่กระทบการโฆษณาอาหารบ้าง?

ก้าวเข้าสู่ปี 2026 ผู้ประกอบการสาย Food & Supplement หลายคนอาจเริ่มหนาวๆ ร้อนๆ เพราะปีนี้ อย. ไทยได้ยกระดับความเข้มข้นในการกำกับดูแลให้เท่าทันโลกดิจิทัลมากขึ้น หากคุณยังใช้ความรู้จากปี 2023 หรือ 2024 อยู่ บอกเลยว่า “อันตราย” ครับ

วันนี้ ฆอ.com สรุป 4 ประเด็นหลักที่เปลี่ยนแปลงและมีผลกระทบต่อการขอใบอนุญาตโฆษณาอาหาร (ฆอ.) และการทำตลาดของคุณโดยตรง

1. ยุคแห่ง Auto E-Permission: เร็วขึ้น แต่ตรวจย้อนหลังหนักกว่าเดิม

อย. ได้เริ่มนำระบบ Auto e-permission มาใช้ในการยื่นขอใบอนุญาตโฆษณาบางประเภท เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ประกอบการได้รับเลข ฆอ. ได้รวดเร็วขึ้นในรูปแบบอัตโนมัติ

แต่ระวัง! ความเร็วนี้มาพร้อมกับความรับผิดชอบที่สูงขึ้น เพราะหากเจ้าหน้าที่สุ่มตรวจย้อนหลัง (Post-audit) แล้วพบว่าเนื้อหาไม่ตรงตามเกณฑ์ หรือมีการแอบอ้างสรรพคุณเกินจริง โทษปรับจะหนักกว่าเดิมและอาจถูกระงับเลข ฆอ. ทันทีโดยไม่มีการเตือน

---

2. การเปลี่ยนแปลงฉลากโภชนาการแบบใหม่ (GDA)

ในปี 2569 นี้ มีการบังคับใช้ประกาศกระทรวงสาธารณสุขฉบับใหม่ (เช่น ฉบับที่ 466 และ 467) เกี่ยวกับการแสดงฉลากโภชนาการแบบ GDA (Guideline Daily Amounts) ที่มีการปรับปรุงคำศัพท์ให้ชัดเจนขึ้น เช่น:

• ต้องใช้คำว่า “น้ำตาลทั้งหมด” (Total Sugar) แทนคำว่า “น้ำตาล” เฉยๆ

• ต้องใช้คำว่า “ไขมันทั้งหมด” (Total Fat) * Digital Labeling (QR Code): เริ่มมีการอนุญาตให้แสดงข้อมูลบางส่วนผ่านระบบดิจิทัล (เช่น QR Code บนซอง) เพื่อลดความแออัดของข้อความบนบรรจุภัณฑ์ แต่จำไว้ว่า “อาหารเสริม” และ “อาหารทารก” ยังไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ฉลากดิจิทัลแทนข้อมูลหลักได้ 100% นะครับ

---

3. กฎเหล็กอินฟลูเอนเซอร์และ AI ในการโฆษณา

ปี 2026 คือปีที่ อย. “เอาจริง” กับการรีวิวที่เกินจริงครับ โดยเฉพาะ:

• Influencer & KOLs: อย. มีการเชื่อมต่อข้อมูลกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อตรวจจับคำต้องห้ามในการรีวิวอาหารเสริม หากอินฟลูเอนเซอร์พูดสรรพคุณที่ไม่ได้ขออนุญาตในใบ ฆอ. เจ้าของแบรนด์จะต้องร่วมรับผิดชอบด้วย

• AI Generated Content: หากคุณใช้ AI สร้างภาพหรือวิดีโอโฆษณา ภาพเหล่านั้นต้องไม่แสดงผลลัพธ์ที่เกินความจริง (เช่น ภาพ Before/After ที่ AI ปรับแต่งจนดูเหนือธรรมชาติ) ถือว่าผิดระเบียบการโฆษณาอย่างชัดเจน

---

4. การควบคุมสารเติมแต่งอาหาร (Food Additives) ล่าสุด

ประกาศฉบับที่ 468 (พ.ศ. 2568-2569) มีการอัปเดตอัตราส่วนของวัตถุเจือปนอาหารหลายชนิด ซึ่งส่งผลต่อการเขียนคำโฆษณาประเภท “ธรรมชาติ 100%” หรือ “ปราศจากสาร…” คุณต้องตรวจสอบสูตรอาหารของคุณให้ตรงตามมาตรฐานปี 2026 ก่อนจะนำไปเคลมในสื่อโฆษณา มิเช่นนั้นคำขอ ฆอ. ของคุณจะถูกตีกลับแน่นอน

---

สรุป: ปรับตัวอย่างไรให้รอดในยุค อย. 2026?

กฎระเบียบที่เปลี่ยนไปไม่ได้มีไว้เพื่อขัดขวางธุรกิจ แต่มีไว้เพื่อคุ้มครองผู้บริโภค สิ่งที่ผู้ประกอบการต้องทำคือ:

1. ตรวจสอบประกาศล่าสุดเสมอ โดยเฉพาะเรื่องการแสดงฉลากและคำต้องห้าม

2. ทุกสื่อต้องมี ฆอ. ไม่ว่าจะยิง Ad หรือจ้างอินฟลูเอนเซอร์

3. หาพาร์ทเนอร์ที่เชี่ยวชาญ เพื่อลดความเสี่ยงในการถูกปฏิเสธคำขอ

ไม่ต้องปวดหัวกับระเบียบใหม่ๆ ให้ ฆอ.com ดูแลคุณ เราอัปเดตฐานข้อมูลกฎหมาย อย. ปี 2026 อยู่เสมอ ช่วยคุณตรวจแบบโฆษณา เตรียมเอกสาร และยื่นขอใบอนุญาต ฆอ. ให้ผ่านง่ายในรอบเดียว ประหยัดเวลา และปลอดภัยจากค่าปรับหลักแสน

---

อยากทราบว่าสินค้าของคุณต้องเปลี่ยนฉลากใหม่ตามกฎปี 2026 หรือไม่? คลิกเพื่อปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ ฆอ.com ฟรี!